HerzCheck
auf Eis

Mit der Herzstiftung zum EVZ aufs Glatteis

Kampagnen, Prävention, Stiftungen / NGOs

Spektakuläre Tore, harte Checks, laute Fangesänge: Eishockey lebt von Emotionen und ist für viele eine Herzensangelegenheit. Was, wenn wir dieses Umfeld für ein ganz anderes Herzthema nutzen? Genau das war die Idee: Gemeinsam mit der Schweizerischen Herzstiftung und dem EV Zug haben wir eine Kampagne entwickelt, die Herzgesundheit dahin bringt, wo man sie nicht erwartet – ins Hockeystadion. Eine Kooperation dieser Art ist eine neue, innovative Form der Gesundheitsprävention und zeigt, wie überraschend nah man ernste Themen an eine schwer zu erreichende Zielgruppe bringen kann

Denn gerade junge Männer blenden das Thema Herzgesundheit oft aus. Zu jung, zu fit, zu sehr mitten im Leben. Das Problem: erhöhte Blutdruck- und Cholesterinwerte spürt man nicht. Und genau hier kommen die EVZ-Stars ins Spiel. Unter dem Motto «Damit dein Herz noch lange für den EVZ schlägt» sprechen sie Fans direkt an – persönlich, ehrlich, nahbar.

Herztipp #1 von Nando Eggenberger
Herztipp #2 von Nic Balestra
Herztipp #3 von Leonardo Genoni
Herztipp #4 von Fabrice Herzog
Herztipp #5 von Sven Senteler
Herztipp #6 von Lino Martschini

In kurzen Video-Statements geben die Hockey-Cracks Tipps für ein gesundes Herz, mal charmant, mal witzig, mal ernst, aber immer glaubwürdig und mit hohem Identifikationspotenzial. Herzstück der Kampagne ist ein Garderobenfilm, der das «Kenne deine Werte»-Konzept in die Welt des EVZ überträgt. Der Film läuft unter anderem auf dem riesigen Videowürfel bei Heimspielen, also genau dort, wo das Herz der Fans am lautesten schlägt. Online verlängert eine Landingpage das Erlebnis: mit zusätzlichen Infos und einer limitierten Anzahl HerzCheck®-Gutscheinen für Fans, die es genau wissen wollen.

Das EVZ-Team in Zahlen – passend zur Kampagne.

Zusätzlich entstanden für die nationale Kampagne zwei neue Sujets mit Leonardo Genoni und Raphael Diaz, die nationale Strahlkraft besitzen.

Mit Herz dabei

Das Schönste an diesem Projekt? Das Engagement der Spieler. Sie haben nicht nur vor der Kamera überzeugt, sondern die Botschaft der Herzstiftung spürbar zu ihrer eigenen Sache gemacht. Und so zeigen sie, dass Herzgesundheit nicht nur etwas für den Arzttermin ist, sondern mitten ins Leben gehört, genau wie Sport, Teamgeist und die Liebe zum Club.

Für uns bei MADONNA.STUDIO ist genau das der Reiz: ausgetretene Pfade zu verlassen, neue Wege zu erkunden und Kommunikation so zu gestalten, dass sie ankommt und etwas bewirkt.